QQ凭啥吸引年轻人?因为他们不愿跟家长同样利用

时间:2019-03-01

  三是年轻人出于叛逆,不愿意筛选和家长使用一样的通讯软件。在这种思维的导向下,他们就会更偏向于取舍高龄QQ,而不是家长们使用的微信。

  通过这种持续的“加”和“减”,QQ得以让其功能始终合乎大多数用户的须要,这就是它能常葆青春的重要起因。

  当时,全体移动互联网还处在3G时期,传输图片、视频的成本很高、速度很慢,因此QQ的娱乐功能完全不能被发挥出来,反而会影响其使用的流畅性。相比之下,微信的简洁明快则更加适应当时的前提。这就让很多用户放弃了手机QQ,转而取舍了微信。

  切实这个谜底很简略,那就是比较于微信,当时的QQ切实是太复杂了。诚然,在PC端时,齐备的功能是QQ的一个优势,但当这所有被搬到挪动端时,就成了它的劣势。

  现当初,网络条件已有了很大变更,4G技能已遍布、5G技术跃然纸上,网络传输技巧已大为改进。在这种条件下,那些在PC端早已熟悉QQ的年轻用户将会十分顺利地转向手机QQ,而不会再简单地倒向微信。

  那么,高龄QQ的“保鲜”秘籍是什么?在笔者看来,这是其自身持续变更和代际偏好变化奇特作用的结果。

  90后用户超半数 高龄QQ凭啥黏住年轻人

  一个例子是QQ厘米秀。这款软件和传统的QQ秀很相似,但却参加了互动功能,不仅能够作为一个虚构形象来进行展示,还可以用作表情包来和好友互动。显然,对年轻人来说,这样的产品可能更好地满足他们别树一帜、重视互动的社交需要。因此,从2016年暑期推出以来,厘米秀就大受欢迎。

  (作者系北京大学市场与网络经济研讨中心研究员)

  前不久,腾讯公司董事会主席马化腾发友人圈,吊唁20年前发布第一版QQ时的情景,随即引起一波念旧潮。

  综合以上多少个因素,年轻人在决定自己的第一个通信软件时,将会更加偏向于QQ。而咱们知道,人在使用社交软件时,会受到途径依靠跟网络外部性等因素的影响,这决定了用户利用的第一个通讯软件,很可能会成为他们长期使用的软件。这就阐明了为什么当初年轻人,反而会成为QQ这款高龄软件的主要用户。

  二是QQ本身的定位更加相符年轻人的需要。与微信比拟,QQ的定位要更加倾向于社交跟娱乐,其中可玩的货色要比微信多良多。这就决议了它们会更加吻合年青人的口味。

  当然,除了一直做“加法”,增添新功效外,QQ也在连续做“减法”。曾有一段时间,QQ由于功能过多而变得臃肿,从而严格影响了用户的使用闭会。针对这种状况,QQ在增加新功能的同时,也适时删减一些活跃度不高的功能,以保障将有限的资源投入到那些更受人欢送的功能上。仅在最近,就有QQ宠物、WebQQ、QQ家园等功能被陆续关闭。

  与此类似的,QQ看点、QQ小游戏、换脸特效及视频聊天滤镜等产品也都是专门针对年轻人偏好进行设计的,因此在推出后就受到了年轻客户的青眼。正是因为有了这些产品,QQ才成功地黏住了年轻用户。

  对这个问题,笔者曾问过好多少个95后学生。从他们给出的答案中,可演绎出3个因素。一是他们接触QQ的时间通常要比微信早。在我询问的学生中,大部分都是在上中学之后才占领本人的手机的,因而他们接触微信的时光也多在初中之后。而在此之前,他们大多都应用PC进行网络社交活动,当然就会抉择QQ。

  行业观察

  或者有读者会问,既然QQ能依附网络外部性持续黏住用户,那当年又为什么会被腾讯旗下的弟兄微信抢去了风头?在微信突起时,手机QQ早已存在,并且已经领有了一定的用户基础。

  不断进行自我革命

  除对自身的持续变革外,代际偏好变更,这一客观因素也使其能长久耸立不倒。95后有一句盛行语:老年人才用微信,年轻人都用QQ。只管这种说法多少有点调侃的象征,但它在很大程度上是和统计数据相符合的。数据显示,在QQ的用户中,90后占到半数以上,95后占到了1/3。这一用户结构,甚至要比微信更加年轻化。

  进入移动互联时代后,QQ受到了腾讯旗下另一款即时通讯软件――微信的重大冲击。微信用户持续回升,QQ的用户量则开始萎缩。面对这种情况,QQ做出了定位上的调解,将目标用户集中在青年群体,以保障和微信进行差异化竞争。围绕这个目的群体,它推出了很多新的功能。

  在刚推出时,QQ(当时还叫OICQ)是一个仅有几百个KB的小软件,其功能只是即时通讯。此后,腾讯始终在这款简单的软件上增加功能,使其从一款简单的即时通讯软件逐步变成一款集社交、娱乐等功能为一体的软件。QQ会员、QQ秀等功能逐渐被加入,而腾讯旗下的其余应用软件也纷纷被链接到QQ。

  那么,为什么“老年”的QQ会比“青年”的微信更受年轻人喜好呢?

  QQ能长葆青春,重要起因在于其自身的不断变革。20年来,诚然QQ这个名字不产生过变化,但其功能、特点却始终在进行调剂。

  曾几何时,随着微信的崛起,QQ一度被认为已是一个过时的、即将被淘汰的社交软件。然而,数据显示,QQ至今仍领有8亿多的活泼用户,并且年轻用户的比重正在不断提高。换言之,只管QQ“年事已高”,但其青春却从未逝去。

  代际偏好发生变化